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       近两年，随着中国经济下行压力的增大，中国家电市场从以前的增量竞争时代转变为存量竞争，2018年以来，中国家电市场整体面临着压力较大，据奥维云网数据显示，2018中国家电市场零售额规模累计8327亿元（包含25个常见品类），同比增长1.5%，这个增速仅相当于上一年增速的七分之一，中国家电市场面临着整体失速的危机。今天青岛艾普欧盛给大家详细解析一下：
       从品类来看，传统品类增速正在下滑，新兴品类增速不及预期。彩电市场自2017年至今市场极度萎靡，仍然面临着激烈的价格竞争，虽然2018年零售量微涨，但零售额规模仍然下滑；冰洗市场在经历多年的高速发展后，普及已基本完成，如今市场动力主要依靠更新换代；空调市场上半年增长尤其快速，但是进入下半年以来在“南凉北热”的天气条件下，空调市场持续受挫，全年来看增速只有4.1%；厨电、热水器等品类因受房地产影响较大，市场规模集体下滑；洗碗机、吸尘器等健康电器仍然快速增长，但是增速较上一年有所放缓；生活小家电因其便捷的使用习惯保持稳健增长。
       从销售渠道来看，线上线下深度融合成为家电行业新趋势。据《2018年中国家电行业年度报告》显示，2018年彩电产品线上市场零售额占比36.3%；空调产品线上市场零售额占比30.7%；冰箱产品线上市场零售额占比35.2%；洗衣机产品线上市场零售额占比40.4%；厨卫产品线上市场零售额占比25.6%；生活电器线上市场零售额占比高达59.1%。
       整体来看，线下市场仍然占据较大市场份额，但是线下的占比在进一步下降，2018年线下渠道占比为63.7%，线下市场全年零售额同比增长率为-4.4%。
       如今，中国家电市场的营销节奏正发生着巨大变化，与单一的线上或线下布局相比，全渠道平台的稳定性会更强，在高速增长时代，全渠道体现出更快的增长趋势，以苏宁、京东、天猫等为首电商平台开始纷纷布局线下实体店，而传统线下渠道也在尝试运用电商发展自身业务，线上和线下渠道的加速融合，势必将会为家电行业带来新的发展希望。不管线上和线下如何发展，青岛艾普欧盛将秉承“以客户为中心，以奋斗者为本”的企业理念，不断完善家电安规测试的解决方案，全力参与全球安规测试的竞合。