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在多年的“价格战”中，众多家电厂商期待向“价值战”转变，这一变革战略有望在今年下半年落地，并且将会是一场全产业链共同参与推动的转型战。

 

虽然目前各电商平台仍以特价家电产品为主，但从上一年年末开始，各电商零售平台已经开始了“推优卖高”，从“价格战”向“价值战”转变。从去年的四季度开始，家电成本就已经开始有了上涨的苗头，原材料价格不断上升等诸多因素给家电企业都带来了不小的压力。据业内人士表示，从去年开始的家电成本暴涨，与家电制造相关的都在大幅度涨价，这是近三十年来很罕见的。

铜、铝、塑料等价格都出现了持续性的爆发增长，大宗原材料价格上涨给家电行业带来了不小的冲击。据知情人士表示，除了家电的大宗原材料之外，人工、物流、包装箱、小宗原材料等价格都在上涨，进一步压缩了家电企业的利润空间，这让利润已经减少的家电企业雪上加霜。

因此，家电制造企业都采用涨价的方式转移成本压力。自上一年10月开始，不少家电制造企业就已经开始涨价，还有企业目前已经发布了多次的涨价通知。

 

其实在家电产品涨价的举措中，还有一个支撑因素，就是家电产品的供不应求。家电涨价让国内市场的囤货积极性高涨，渠道提货诉求不断上升，再加上海外订单的增加，家电制造企业的订单络绎不绝，断货再次成为家电制造业中的关键词。

但是，相对于囤货火热的渠道端，终端零售却迟滞不前。国内家电市场消费低迷，如何激发市场需求，带动家电市场消费是一大难题。另外，随着疫苗的普及和国内渠道库存的不断增加，预计国内外市场将面临更大的压力。

有分析人士认为，成本上涨未必是一件坏事。在成本暴涨之前，整个家电行业中的价格竞争是很普遍的，长期的价格战让家电产品缺乏涨价的机会窗口，行业内的涨价情绪在不断积聚，而成本上涨给家电行业提供了机会，有利于整个行业中家电产品的均价上移。

另外，大宗原材料不断上涨，让上游核心零部件供应商压力增加的同时，还让产业链下游的家电整机企业、家电零售商相继感觉传统的“价格战”难以发展，而需要探索通过技术、功能、服务等方面进行创新，为家电产品赋予更多的价值，向“价值战”转变。

 

在当下来看，对于下游家电经销商、中游整机企业、上游零部件供应商而言，大家共同的目标就是通过产品的创新升级，进一步扩大中高端产品的市场，实现利润的增加和长久的发展。

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