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2021年第一季度,家电行业有哪些趋势?

作者:艾普欧盛    点击:1028    时间:2021-04-06 15:15:29 更多

在家电行业的竞争中,2021年的第二季度已经开始,回首一季度的家电行业,其市场营销有哪些变化?从中可以看出哪些趋势?

家电“以旧换新”激发市场需求

今年一季度,家电以旧换新逐渐完善。去年,家电“以旧换新”活动大范围展开、热度持续高涨。随着家电使用年限标准的发布和相关地方政策的实行,以旧换新成为家电行业撬动消费市场的动能之一。今年,我国将废旧家电处理办法纳入正规产业处理链条,更是推动了家电以旧换新的开展。作为家电制造的源头,家电厂家也被纳入回收体系,作为重要的环节来参与回收产业模式和体系的打造,家电以旧换新持续火爆。从目前来看,以旧换新将会成为二三季度整个家电厂商在市场上促销的主题。

艾普欧盛---2021年一季度,家电以旧换新稳步发展 

线上线下共同发力

经过上一年疫情的影响,线上销售越发成熟。目前,线上渠道在家电零售市场上的比重约占50%,线上、线下双管齐下,共同发力,发掘下沉市场的潜力。与此同时,越来越多的家电厂商意识到线上市场的信息透明性,将线上线下的价格统一,从过去的“不对等竞争”走向了“一体化竞争”。

艾普欧盛---家电线上线下市场双管齐下 

套系产品销售新形式

目前,不少企业都在销售推广成套的大家电产品。不仅海尔、美的、海信、格力等家电生产企业在大力推广家电套系产品,不少家电零售商也随波逐流。在平台上,跨品牌家电产品的联合促销也颇为常见,其中,冰洗、厨电套系家电的市场消费更加集中,各销售平台也基本上以这两种套系的家电为主导。

艾普欧盛---套系销售成新趋势 

智能家电产品颇受青睐

随着“Z世代”的崛起,家电产品的消费者群体越来越年轻化,年轻消费者成为购买家电产品的主力军,智能家电产品也更加受到年轻消费者的青睐。智能家电产品不仅是一些厂商推广高品质家电的突破口,还是成为单一家电、成套家电促销的亮点和卖点,智能家电也成为一些厂商弯道超车的捷径。

艾普欧盛---智能家电产品颇受青睐 

根据我国的家用电器协会预测,2021年前两个季度,我国的家电内销市场将会出现恢复性增长,但是在传统家电产品保有率较高、新增需求有限的约束下,今年难以出现全品类、全平台大幅度上涨的情况,而是会延续之前的趋势,传统品类依然会呈现出恢复性增长的曲线、而新兴品类也依旧会高速增长。同时,消费升级持续的给家电行业带来了红利,新兴家电产品将会成为家电行业增长的新动力之一,场景化、成套化家电解决方案将逐步走进消费者的家中。

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